В 16-м веке репутация папского престола оказывается под угрозой. Мартин Лютер (не путать с Мартином Лютером Кингом!) выходит на первое открытое выступление перед общественностью и представляет миру 95 тезисов острой критики католического богословия и совершает религиозную революцию, предваряя первую протестантскую конфессию — лютеранство. В 1622 папа Григорий XV учреждает организацию, где обучают миссионеров для проповедей на территориях Америки, Африки и Азии. Этот орган был назван Конгрегацией пропаганды веры (Sacra Congregatio de Propaganda Fide) — так мир впервые и услышал слово «пропаганда». Листовки и газеты, созданные тогда на первых печатных станках Иоганна Гутенберга, стали главной возможностью наперегонки распространять религиозные догматы. Равно как стали и главным оружием в противостоянии католицизма и протестантизма в 17-м столетии. История пропаганды — это история развития человеческой коммуникации.
Ярость благородная
Следующий прорыв приходится на конец 19 века. В массе своей люди массово начали говорить о массах, а массовое течение мнений нужно контролировать. Благодаря изобретению телеграфа, передача информации значительно ускоряется, газеты и журналы широко распространяются, а миллионы людей уже умеют читать и писать. 20-й век — это век экспериментов над общественным сознанием. Страны Европы разворачивают отделы пропаганды аккурат перед Первой мировой войной, чтобы встретить ее в патриотическом экстазе. Во многом благодаря фокусам в средствах массовой информации государствам (Италия эпохи Муссолини, Германия эпохи Гитлера, Советский союз) удается установить тоталитарный режим. Зародившаяся религиозной, пропаганда стала идеологической и военной.
Признаки военной пропаганды
В диссертации «Основные принципы военной пропаганды» (Principes élémentaires de propagande de guerre) Анна Морелли (французский историк, специализирующийся на истории религий и меньшинств), исследовала опыт всех войн и колониальных конфликтов ХХ и нынешнего веков и вывела десять главных «красных флажков» военной пропаганды: 1. Мы не хотим войны, мы защищаемся. 2. За все несет ответственность другая сторона. 3. Лидер противоборствующей страны — сущий дьявол. (Проекция мирового зла на конкретного человека — это удобный манипулятивный ход, помогающий направить народную ненависть в выгодное русло) 4. Мы боремся за благородные цели, а не за наши частные интересы. (Например, экономическая и геополитическая выгода участия страны в военном конфликте зачастую умалчивается) 5. Враг целенаправленно совершает злодеяния, мы — только случайно. (По мнению Морелли, это самый важный пункт военной пропаганды. Именно по этой причине стороны плодят фейки о преступлениях своих оппонентов) 6. Враг использует запрещенное оружие. (Как было в Первую мировую, когда стороны попеременно обвиняли друг друга в прибегании к химическому оружию) 7. Наши потери незначительны, потери противника огромны. (Во время вторжения США в Ирак, американские СМИ подсчитывали потери противника и никогда не публиковали цифры о своих утратах на фронте) 8. Представители культуры, искусства и науки поддерживают наше дело. (Особенно в социалистической картине главным заказчиком, адресатом и потребителем искусства соцреализма было государство. Оно рассматривало культуру как средство агитации и пропаганды, строго выражая восхваление партии и осуждение, глумление, брезгливость и пренебрежение к либерально-капиталистическим идеям) 9. Наша миссия священна. (Навязываемая конспирологическая идея, о некой «национальной божественной миссии», от которой невозможно уклониться) 10. Предателем является любой, кто поставит под вопрос сообщения наших СМИ. (Пропаганда не должна вызывать никаких сомнений. Для этого хороши любые меры, вплоть до блокировки соцсетей, запрета телеканалов).
Коннотация
После печатного станка и телеграфа на планету рухнуло (не сразу, через век приблизительно) еще одно эпохальное изобретение, в корне меняющее механику передачи информации — Интернет. Взрывается большой виртуальный мир! Количество пользователей социальных сетей вырастает в геометрической прогрессии. Люди ходят с Интернетом в кармане — с терабайтами контента, который может не только потребляться, но и продуцироваться. Нечто волшебное — это бесконтрольная плантация информации. В это же время развитие нейропсихологии дало понимание дефектов мышления — когнитивных искажений. Таким образом, на третьем этапе истории манипулирования людьми, приходит новаторство: усложнившиеся методы воздействия на чувства потребителей, новые цели воздействия и другая механика управления массовым сознанием.
Как происходит фокус-покус?
Неизвестный авторитет — солидность материала подчеркивается экспертной оценкой, цитатами без указания источников и даже имени комментатора. «Банальный рассказ» — прием, в котором ведущий создает иллюзию объективности и незначительности события, говоря об этом буднично и нейтрально. Так велика вероятность привыкания к событиям, лояльности и отсутствии критической оценки зрителя. Клише, вроде «британские ученые выяснили», «статистика показала…» (Приблизительно как «плакала вся маршрутка»). Такие формулировки устойчивы и уже как будто заранее завоевали доверие реципиента. Проверьте лишний раз, безопасный материал не будет написан по дешевым грубым калькам. Ложный эффект присутствия, как в криминальной хронике. Зритель вбрасывается в страшную «действительность» с помощью репортажа с постановочными событиями. Эмоциональный резонанс. Целью новости-фальшивки в первую очередь является удар по чувствам, стараясь обойти рефлексию над текстом. Эдакое жонглирование эмоциями. Давление на страхи и алогичные конструкции выбора «либо действующая власть, либо сын-гей». Пропаганда не отвечает аргументам, зато атакует личность соперника, особенно если это не имеет отношения к предмету спора. Оскорбить и выплеснуть негатив легче, чем сделать усилие, подумать и прислушаться. Фальшивые новости, альтернативные факты, боты, зависимые СМИ, предвзятые блогеры.
Что делать?
Рефлексируйте. Человек не имеет возможности считывать слова вне контекста.
Занимайтесь своим контекстом — мировоззрением. Наполняйте его осмысленно и просвещайтесь. Безграмотность — это благодатная земля для обмана.
Чекайте факты. Читайте разные независимые источники и понимайте, чьи интересы представляет издательство. Проверяйте источники — кто первый выложил статью о конкретном событии? Нет ли противоречий? Лучше проверять на разных языках.
Оценивайте даже картинки, пропускайте фотографии через поиск по изображению — это может быть фотожаба, мем, неактуальная по отношению к новости иллюстрация.
Не верьте переводу и субтитрам, проверяйте.
Уточняйте, сравнивайте цифры — как статистика выглядит в контексте других данных?Кто собирает статистику?
Обращайте внимание на эмоцию, которую вызывает материал, насколько она отравленная? Пропаганда любит убирать острые слова, заменять их на сладкие и мягкие.